M Publicité à l'heure du Native Advertising

Wednesday 18 December 2013

Définition : « Contenu sponsorisé, pertinent pour l'utilisateur, qui n'interrompt pas son expérience de lecture, et qui s'intègre dans l'environnement éditorial qui l'accueille ». Une étude OpinionWay révèle que ce nouveau format publicitaire suscite des attentes et des questions chez les journalistes mais aussi chez les annonceurs : comment bien délimiter ces contenus et notamment indiquer clairement leur provenance ? Comment évaluer leur impact sur le lecteur ?


 
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