La Data selon Redbull

Wednesday 06 May 2015

Redbull est devenu une référence, si ce n'est la référence pour certains, en matière de brand-content. Selon The Drum, la marque de boissons énergisantes voudrait aujourd'hui redéfinir le rôle de la Data et l'exploiter au maximum au coeur de l'expérience client.

Alors que les marques pensent la Data comme une information sur le consommateur, Redbull veut mettre la Data au coeur de la « consumer experience ». C'est le sport extrême, fer de lance de la marque, qui devrait permettre de mettre en pratique cette utilisation des données dans le contenu ; pourquoi ne pas rendre visibles les insigthts émotionnels (battements de coeurs, réactions mentales) d'un skieur en pleine course périlleuse  ?


A date, la marque souhaite lancer une plateforme mondiale permettant de connecter les gens grâce à la Data. Un hub qui proposerait de collecter, connecter, analyser et partager des données de manière sécurisée : bref, un nouveau média social de la donnée.


Crédit photo : Redbull


 
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